我國職業(yè)電競代表隊榮登亞運之巔——

電競產(chǎn)業(yè)：冠軍顯身手 孕育大市場

經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 陳 靜

中國職業(yè)電競代表隊在雅加達亞運會取得2金1銀的驕人成績，成為亞運會上的焦點。佳績背后，我國電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為業(yè)內(nèi)外關(guān)注的話題。在電子競技成為正式體育比賽項目的同時，電競產(chǎn)業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機遇。不斷釋放的政策利好、不斷增加的聯(lián)賽體量、不斷成熟的行業(yè)規(guī)則、不斷擴張的市場規(guī)模，讓曾經(jīng)經(jīng)歷過暗淡的電競產(chǎn)業(yè)再露鋒芒——

8月27日，在經(jīng)歷了漫長的3小時50分鐘鏖戰(zhàn)后，中國隊3∶1戰(zhàn)勝韓國隊，奪得2018年雅加達亞運會LOL(英雄聯(lián)盟)項目金牌。在7個小時里，人民日報官方賬號發(fā)布的祝賀奪冠微博轉(zhuǎn)發(fā)高達15293條，話題“電競亞運會”飆升到新浪24小時熱門話題的第1名。

2金1銀，這是中國職業(yè)電競的高光時刻。盡管只是表演項目，并不計入獎牌榜，但有18個國家選手參加的6個電競項目，還是成為了本屆亞運會的焦點。在新浪微博發(fā)起的“亞運會中國健兒加油榜”活動中，前10名中有7名都是中國隊的職業(yè)電競選手，他們甚至將林丹、傅園慧和蘇炳添這樣的傳統(tǒng)體育明星拋在身后。

來自市場研究機構(gòu)企鵝智酷的《中國電競行業(yè)與用戶發(fā)展報告》顯示，2017年中國電競用戶規(guī)模達到了2.5億人，第一次出現(xiàn)了觀賽人次超過100億的賽事，預(yù)計2018年用戶規(guī)模將突破3億人。

獲得認(rèn)可擁抱主流

時光倒回8月11日。在2018年王者榮耀冠軍杯國際邀請賽總決賽中，1.5萬個座位的工人體育館座無虛席。比賽前，AOV(王者榮耀國際版)項目國家隊舉行了頗為隆重的出征儀式，國家隊教練李托代表運動員宣誓。

“為國爭光”四個字被選手們反復(fù)提及。因為賽程沖突，入選國家隊的選手們只能放棄俱樂部的職業(yè)賽事，但他們對入選國家隊依然充滿熱情。在他們看來，亞運會是證明電競“正規(guī)軍”身份的機會。“電競進入亞運會，我們就能為國爭光，并得到越來越多的認(rèn)可。”AOV項目國家隊隊長張宇辰這樣說。

2003年國家體育總局正式承認(rèn)電子競技是體育競賽項目之后，時隔15年，電子競技終于踏入主流體育賽事大門，到2022年杭州亞運會，電子競技將成為正式比賽項目。正如亞洲奧林匹克理事會終身名譽副主席魏紀(jì)中所說，“電競的發(fā)展和整個世界文明程度、經(jīng)濟程度發(fā)展密切相關(guān)，關(guān)上這扇門會與這個時代的青年脫離關(guān)系”。

在新技術(shù)和新生活方式的推動下，當(dāng)代青年眼中的“更高、更快、更強”正在發(fā)生變化。據(jù)2014年巴西世界杯的調(diào)查顯示，當(dāng)時的收視人群中“80后”“70后”合計占74%，“90后”僅有9%。然而，今年中國大陸賽區(qū)的RNG戰(zhàn)隊在巴黎奪得英雄聯(lián)盟MSI季中賽冠軍時，RNG戰(zhàn)隊的百度搜索指數(shù)24小時內(nèi)躍升到53萬，2016年NBA巨星科比退役時的數(shù)字只有14萬。國際奧委會主席巴赫也在今年5月份表示，將與電競行業(yè)的代表見面，探討電競?cè)電W問題。

職業(yè)聯(lián)賽孕育大市場

隨著電競行業(yè)的逐漸成熟，電競職業(yè)也迎來了徹底地改頭換面。如今的電競俱樂部都配備了專業(yè)教練，為選手們提供心理分析師，甚至配置了團隊打理新媒體賬號。選手們的收入也“水漲船高”，在王者榮耀項目中，頭部選手年收入超過百萬元;在英雄聯(lián)盟項目中，官方甚至規(guī)定了職業(yè)選手和教練最低月薪為一萬元。專業(yè)化的管理、逐漸成熟的市場，讓職業(yè)電競和“玩游戲”分道揚鑣。

為這種系統(tǒng)化和規(guī)范化提供基礎(chǔ)的是高水平電競聯(lián)賽。即使在傳統(tǒng)體育項目中，聯(lián)賽水平也被視為衡量項目職業(yè)化水平的基礎(chǔ)。王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽KPL聯(lián)盟主席張易加告訴經(jīng)濟日報記者，KPL效仿NBA，規(guī)則覆蓋了收入分享、工資帽、轉(zhuǎn)會制度、三方經(jīng)紀(jì)模式和職業(yè)化培訓(xùn)等。“比如‘工資帽’機制，規(guī)定了俱樂部給選手發(fā)放的工資總額有上限，就是為了避免某一俱樂部選手工資太高，透支經(jīng)營成本。俱樂部必須認(rèn)同聯(lián)盟的規(guī)則才能參與。”張易加表示，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽LPL今年則在成都、杭州、重慶為三支戰(zhàn)隊建起了主場，以往戰(zhàn)隊們多半集中在上海。英雄聯(lián)盟品牌及電競負(fù)責(zé)人金亦波坦言：“線下化就是為了向戰(zhàn)隊注入地域基因，從而更好地培養(yǎng)觀眾的歸屬感。”

職業(yè)電競聯(lián)賽的成熟，得益于政策紅利。2016年4月份發(fā)布的《關(guān)于印發(fā)促進消費帶動轉(zhuǎn)型升級行動方案的通知》中明確指出：“以企業(yè)為主體，舉辦全國性或國際性電子競技游戲游藝賽事活動。”同年7月份，在《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中則寫明：“以冰雪、山地戶外、水上、汽摩、航空、電競等運動項目為重點，引導(dǎo)具有消費引領(lǐng)性的健身休閑項目發(fā)展。”同年10月份，國務(wù)院常務(wù)會議指出，要“因地制宜發(fā)展冰雪、山地、水上、汽摩、航空等戶外運動和電子競技等”。

職業(yè)電競聯(lián)賽，也培養(yǎng)起了龐大的觀眾群體。從能容納1萬觀眾的深圳“春繭”體育館，到容納1.3萬觀眾的上海東方體育中心，再到1.8萬個座位的上海梅賽德斯-奔馳文化中心，歷次KPL總決賽的線下觀賽規(guī)模不斷擴大，《英雄聯(lián)盟》世界賽S7決賽則被搬進北京奧運會開幕式舉辦地鳥巢，觀眾的熱情甚至在開票的瞬間就沖垮了售票網(wǎng)站。數(shù)據(jù)顯示，2017年LPL賽區(qū)全年賽事直播觀賽人次、KPL內(nèi)容觀看和瀏覽量雙雙突破100億人次。

電競產(chǎn)業(yè)鏈越做越長

龐大的觀眾數(shù)量，讓賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)和線下門票成為職業(yè)電競賽事的穩(wěn)定收入，但職業(yè)電競的商業(yè)模式還不僅限于此。

QGhappy電競俱樂部創(chuàng)始人朱博告訴記者，“最早的電競賽事，贊助商多半是電腦外設(shè)和數(shù)碼產(chǎn)品廠商，但現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)品牌加入了進來。”今年3月份，QGhappy俱樂部宣布與體育用品361度合作，推出聯(lián)名運動服與配飾。在KPL2017年總決賽的賽場上，最顯眼的贊助商是奔馳，然后是伊利和歐萊雅。騰訊集團首席運營官任宇昕也曾透露，KPL在2018年的單筆商業(yè)贊助突破了5800萬元，廣告主同樣來自游戲行業(yè)之外。

職業(yè)電競也創(chuàng)造出了新的商業(yè)模式，2017全國移動電子競技大賽主辦方大唐網(wǎng)絡(luò)總裁楊勇表示，與傳統(tǒng)體育賽事直播不同，基于線上的海量數(shù)據(jù)，可以幫助直播平臺和游戲開發(fā)商判斷出游戲本身、俱樂部、主播的商業(yè)價值。LPL聯(lián)賽剛剛上線了互動觀賽系統(tǒng)，可以讓選手在比賽中直接看到粉絲的支持，還有機會看到個別粉絲的昵稱，但互動需要花錢充值投票，這顯然脫胎于直播的粉絲打賞機制。

來自市場研究機構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)的研究報告顯示，2017年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達到730.5億元，同比增長44.8%，預(yù)計2018年中國電競產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過880億元。

成熟的產(chǎn)業(yè)鏈為職業(yè)電競選手提供了豐富的職業(yè)上升空間。他們在退役后，有的選手發(fā)展線下電競館，有的選手成為職業(yè)戰(zhàn)隊教練，也有選手成為直播平臺的解說和主播，明星主播們的年收入同樣超過千萬元。

不過，“滾雪球”式的職業(yè)電競產(chǎn)業(yè)鏈也面臨著成長煩惱，比如場地、人才之類的“基礎(chǔ)設(shè)施”建設(shè)。伽馬數(shù)據(jù)創(chuàng)始人王旭表示，人才和場地缺乏已成為電競行業(yè)發(fā)展的瓶頸。“截至2017年末，國內(nèi)電競行業(yè)從業(yè)人員達到5萬人，但行業(yè)人才缺口嚴(yán)重，甚至可以說是一將難求。同時，也缺乏標(biāo)志性電子競技服務(wù)場館，不少大型場館需要兼顧其他體育賽事、商業(yè)演出、展覽等情景的使用，無法優(yōu)先滿足電子競技賽事的需求。”王旭說。不過，如今包括湖南、四川、上海、陜西等地，已有高校開設(shè)電競專業(yè)，忠縣、太倉、蕪湖等地已宣布將打造“電競小鎮(zhèn)”。上海也表示，要加快全球電競之都建設(shè)，鼓勵投資建設(shè)電競賽事場館，發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

標(biāo)簽： 身手 大市場 冠軍