原標(biāo)題：影像里的中國(guó)越來(lái)越受海外關(guān)注

【影視銳評(píng)】

近年來(lái)，講文化、講歷史、講故事的影視節(jié)目綿綿發(fā)力，以更有親和力和說(shuō)服力的敘事體系走出國(guó)門，登陸外國(guó)主流媒體平臺(tái)。這些作品采用貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的方式，推進(jìn)中國(guó)故事的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國(guó)際傳播實(shí)效性，不僅走進(jìn)海外受眾的視野，也走進(jìn)外國(guó)民眾的心中，使影像里的中國(guó)贏得了世界關(guān)注。

中央廣播電視總臺(tái)策劃實(shí)施的“發(fā)現(xiàn)新疆之美”影視節(jié)目海外展映活動(dòng)緊扣新疆社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、人民幸福的主線，發(fā)揮影視紀(jì)錄片講故事的特點(diǎn)，多側(cè)面展示新疆的美景、美食、美好生活。紀(jì)錄片《天山南北》《航拍中國(guó)—新疆篇》《新疆味道》，電影《勇敢的米娜》，動(dòng)畫片《克拉和瑪依》等作品在埃及、黎巴嫩、土耳其、坦桑尼亞、尼日利亞、肯尼亞等國(guó)的13家主流媒體通過(guò)英語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、印尼語(yǔ)、土耳其語(yǔ)、豪薩語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)持續(xù)播出，引導(dǎo)這些國(guó)家受眾去了解新疆的真實(shí)狀況、增進(jìn)外國(guó)觀眾的正面認(rèn)知。在兩個(gè)多月的時(shí)間里，展映活動(dòng)覆蓋20多個(gè)國(guó)家，多國(guó)電視端收視效果良好，使館及海外媒體業(yè)內(nèi)人士對(duì)展映活動(dòng)予以積極肯定，希望擴(kuò)大和加深同類合作。

在國(guó)際傳播中，影視節(jié)目要會(huì)講故事，善于用情感共振展現(xiàn)中國(guó)魅力。今年是建黨百年，影視劇要怎么講，才能幫外國(guó)人了解中國(guó)共產(chǎn)黨為中國(guó)人民謀幸福而奮斗的故事，從而實(shí)現(xiàn)從“走出去”向“走進(jìn)去”的轉(zhuǎn)變？“中非情緣”紀(jì)錄片展映暨黨史知識(shí)競(jìng)答活動(dòng)，利用影視紀(jì)錄片展映，面向海外受眾開展中國(guó)共產(chǎn)黨黨史知識(shí)競(jìng)答，不失為積極構(gòu)建對(duì)外話語(yǔ)體系，提高傳播藝術(shù)，開展“一群一策”區(qū)域化表達(dá)的有益探索。

這樣的傳播活動(dòng)要回答好“故事講給誰(shuí)”“講什么故事”“故事怎么講”這三個(gè)問(wèn)題。首先，故事講給誰(shuí)？中國(guó)形象在非洲有比較好的基礎(chǔ)。非洲國(guó)家眼中的中國(guó)形象，得益于扎實(shí)的歷史基礎(chǔ)和厚重的人民情誼，所以活動(dòng)面向撒哈拉以南20多個(gè)非洲國(guó)家播出。其次，講什么故事？為配合建黨百年的國(guó)際傳播，首先要講中國(guó)共產(chǎn)黨的故事。該活動(dòng)集中播映了《習(xí)近平治國(guó)方略：中國(guó)這五年》等作品，通過(guò)一批反映中國(guó)共產(chǎn)黨黨史人物故事的紀(jì)錄片讓中國(guó)共產(chǎn)黨的故事生動(dòng)呈現(xiàn)在非洲熒屏。同時(shí)，還要講中國(guó)與非洲的故事。要引起海外受眾的關(guān)注，就要選取合適的角度，讓海外受眾看到中國(guó)發(fā)生的故事與自己有關(guān)，從而引發(fā)情感共鳴。展映選取《醫(yī)道無(wú)界》等作品，以非洲受眾視角，從故事性、知識(shí)性方面進(jìn)行改編創(chuàng)作和譯制，集中講述中國(guó)數(shù)十年來(lái)在基建、醫(yī)療、教育、民生等領(lǐng)域開展對(duì)非援助與合作惠民的故事，梳理回望半個(gè)多世紀(jì)以來(lái)中非友好的紐帶關(guān)系，折射中國(guó)百年大黨為人民謀幸福、為世界謀大同的初心使命。最后，故事怎么講？將信息傳遞與受眾互動(dòng)結(jié)合起來(lái)，讓受眾參與到傳播中效果會(huì)更好。非洲本土主持人在每部片子播映結(jié)束后，會(huì)以活潑生動(dòng)接地氣的方式，向觀眾提出問(wèn)題，問(wèn)題設(shè)計(jì)兼顧知識(shí)性、趣味性，強(qiáng)化記憶點(diǎn)和分享沖動(dòng)。如國(guó)文老師從毛澤東19歲的作文里看到了什么？陳望道翻譯《共產(chǎn)黨宣言》時(shí)吃粽子蘸的是煙灰、茶水、咖啡還是墨水？通過(guò)趣味答題互動(dòng)進(jìn)一步提升可看性和受眾參與度，吸引了28個(gè)國(guó)家的近兩萬(wàn)名觀眾直接參與知識(shí)競(jìng)答。這一播出互動(dòng)形式使中共黨史題材意外成為非洲熒屏“熱門單品”，累計(jì)觸達(dá)觀眾近2億人次。在相對(duì)集中的時(shí)間段內(nèi)持續(xù)宣推大量作品，覆蓋一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的同時(shí)，與更多的受眾展開了交流對(duì)話，達(dá)成了潛移默化的效果。

剛剛過(guò)去的11月，“中非情緣”第二季中國(guó)影視節(jié)目展映活動(dòng)在非洲20家媒體的24個(gè)頻道熱播，通過(guò)官網(wǎng)關(guān)注活動(dòng)、參與競(jìng)答的網(wǎng)民已遍布全球86個(gè)國(guó)家，境外社交媒體平臺(tái)相關(guān)主題閱覽量突破1.4億。多語(yǔ)種主播發(fā)起互動(dòng)貼，邀請(qǐng)網(wǎng)友參與演繹多角色配音，掀起了追中劇的小高潮。針對(duì)非洲受眾喜愛的影片《唐人街探案》，CGTN英語(yǔ)和法語(yǔ)的網(wǎng)紅工作室精心打造融媒體產(chǎn)品，探討“唐探系列”海外票房火爆的原因，向非洲網(wǎng)友介紹漢語(yǔ)“唐人街”的拼讀和含義。針對(duì)展映電視劇《小別離》的熱播，亞非中心斯瓦希里語(yǔ)工作室中外主播發(fā)布視頻《夫妻鬧矛盾，如何避免孩子受到傷害》，解讀劇情的同時(shí)，結(jié)合自身經(jīng)歷對(duì)比中非文化差異。活動(dòng)累計(jì)觸達(dá)受眾近3億人次，非洲媒體紛紛點(diǎn)贊，多國(guó)大使致信表示，此次活動(dòng)形式新穎，讓非洲人民感受到了一個(gè)生動(dòng)、立體的中國(guó)形象。

中國(guó)影視節(jié)目的海外傳播是中國(guó)文化國(guó)際傳播的重要抓手。雖然不同于新聞傳播，但是“敢講”“會(huì)講”，恰是中國(guó)媒體講好中國(guó)故事的內(nèi)功，也是通過(guò)中國(guó)故事傳遞中國(guó)精神、中國(guó)文化的底氣所在，在展現(xiàn)中國(guó)實(shí)力的時(shí)候，也注重展現(xiàn)中國(guó)魅力，潤(rùn)物無(wú)聲地讓國(guó)之交變成民相親。希望今后可以看到更多中國(guó)影視節(jié)目把中國(guó)故事傳遞到更廣闊的地方，走進(jìn)更多人的心田。

（作者：闞平，系中央廣播電視總臺(tái)影視譯制中心副主任）

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