原標(biāo)題：IP“一魚十二吃” 河洛文化再次“出圈”

中國文化報記者  李  琤

日前，愛奇藝出品的華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽》正在熱播，其以精良的制作品質(zhì)、影視化的詩意表達，再現(xiàn)了洛陽盛世及中華厚重的古都文明。年末收官之作，再一次將今年的“河洛文化”熱推向了高潮。不少網(wǎng)友就在微博上紛紛表示想要第一時間去洛陽打卡：“冬天早上喝一碗羊肉湯或者牛肉湯，干飯魂都升華了。”“看完《風(fēng)起洛陽》，真的好想去洛陽玩啊！大愛這種文化底蘊十足的歷史古都?！?/P>

通過對洛陽古城的藝術(shù)展現(xiàn)，《風(fēng)起洛陽》不僅讓洛陽重新煥發(fā)青春的活力，更為“洛陽IP”打開了一條文化和旅游融合發(fā)展的全新路徑。

從年初“紅”到了年末

“河南出圈”已經(jīng)成為2021年度的文化現(xiàn)象。從春節(jié)的《唐宮夜宴》到端午的《洛神水賦》，從全景式人文探索節(jié)目《登場了！洛陽》到華夏古城傳奇劇《風(fēng)起洛陽》，頻出的文化爆款讓河洛文化從年初“紅”到了年末。

此次《風(fēng)起洛陽》由愛奇藝出品，留白影視、洛陽文保集團聯(lián)合出品，劇中，遠到建筑樓閣、燈火通明的勝景，近到帶著煙火氣的食物、喧鬧的人聲，每一幀畫面都帶有濃郁的東方美感，讓觀眾感受十三朝古都洛陽的輝煌燦爛，映襯出傳統(tǒng)文化的獨特魅力。故事里，從一群小人物護家衛(wèi)國、兼濟天下的赤忱里，仿佛窺見了古代洛陽的江湖百姓、廟堂與煙火。該劇闡釋了中華傳統(tǒng)文化中的家國情懷，以可聽可視可感的方式，復(fù)活了古都洛陽。

人民文旅研究院12月13日發(fā)布的《全國重點旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》（11月）報告中顯示，通過借勢熱播劇，洛陽市文化和旅游局的政務(wù)微博@洛陽—旅游摘得了當(dāng)期微博傳播影響力魁首。

爆款I(lǐng)P對于城市文旅品牌“出圈”的推動作用可見一斑。

為何洛陽元素頻頻“出圈”

“若問古今興廢事，請君只看洛陽城。”北宋司馬光的詩歌如今有了新的注解。

作為華夏文明的重要發(fā)祥地、絲綢之路東方起點的城市之一，有著5000多年文化史、4000多年建城史、1500多年古都史的洛陽，是我國建都時間最早、歷史最長、朝代最多的城市。正所謂“河圖洛書儒釋道”，在這片孕育了中華歷史主干的土地上，千年的文化底蘊熠熠生輝。

十三朝古都洛陽城里有著豐厚的文化遺產(chǎn)，除6處世界文化遺產(chǎn)、43處全國重點文物保護單位外，近70座博物館里419918件（套）國有館藏文物和51914件（套）非國有博物館在冊藏品濃縮了洛陽的厚重歷史和燦爛文化，像一顆顆珍珠串起了洛陽這座千年古都的歷史文脈。

根植于傳統(tǒng)文化的“洛陽元素”頻頻出圈，歸根結(jié)底是有著堅實的文化歷史作為依托。通過影視IP開發(fā)，賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，成效顯著?！讹L(fēng)起洛陽》將故事置于古城中，帶動觀眾開啟實地的探訪之旅。這種線上看劇追番、線下實景體驗的全新模式，帶動主題酒店、文創(chuàng)衍生品、游戲體驗店等周邊業(yè)態(tài)和旅游產(chǎn)品豐富起來，真正實現(xiàn)文化賦能，把游客引進來，通過旅游產(chǎn)品創(chuàng)新，讓大家“留得住、玩得嗨”。

洛陽IP聯(lián)動計劃

以內(nèi)外兼修打造文化品質(zhì)，進一步堅定廣大人民群眾的文化自信，對于身處中原文化核心的洛陽而言，既是一次重塑文旅品牌、推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大機遇，也是針對年輕群體的一次洛陽文化洗禮。通過影視劇這種將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流結(jié)合的方式讓河洛文化故事更加深入人心。

在塑造城市品格與文化品牌的大命題下，基于“文化自信+創(chuàng)意表達+文旅融匯”的思路，河南洛陽緊緊圍繞地方文化的傳承打造文創(chuàng)與旅游產(chǎn)業(yè)矩陣平臺，讓河洛文化情懷貼近生活，將歷史專業(yè)知識普及化，將文旅活動賦以靈魂，真正使得沉睡的文化“活”起來、靚起來，無疑對于打造“在洛陽，正青春”的城市形象、構(gòu)建青年友好型城市有著積極且深遠的意義。

除了影視作品之外，洛陽文保集團與愛奇藝還以“洛陽IP聯(lián)動計劃”打響“華夏古城宇宙系列”IP開發(fā)的第一槍?！叭A夏古城宇宙”是一種打破人物、時間、空間與故事壁壘，將知識文化IP和具象化城市IP融合性開發(fā)的“IP+古城”創(chuàng)新模式。通過對IP實行“一魚十二吃”的商業(yè)模式，開發(fā)綜藝、劇集、游戲、衍生品、舞臺劇、動畫、紀(jì)錄片、漫畫、商業(yè)地產(chǎn)、VR全感、電影和文學(xué)12種產(chǎn)品形態(tài)。以12種藝術(shù)形態(tài)重現(xiàn)古城洛陽文化，以此實現(xiàn)IP價值和生命周期無限延長。

地方政府充分利用洛陽這個傳統(tǒng)文化的富礦，在加強對文旅文創(chuàng)的頂層設(shè)計、項目包裝、品牌打造、產(chǎn)業(yè)培育，推動文物遺存的具象化和活化，打造沉浸式體驗等方面不遺余力。一系列的動作，都為向世界講好洛陽故事、傳遞洛陽聲音、不斷將洛陽IP打造成為真正的超級文化IP奠定了基礎(chǔ)。

在傳統(tǒng)文化與國潮美學(xué)風(fēng)頭正勁的當(dāng)下，洛陽IP開發(fā)的創(chuàng)新之舉，再次引領(lǐng)了國內(nèi)城市對歷史文化遺產(chǎn)資源的傳承弘揚、活化利用的風(fēng)尚，讓文化出圈成為城市最好的“代言”。

標(biāo)簽： IP 一魚十二吃 河洛文化 出圈 風(fēng)起洛陽