長(zhǎng)達(dá)一年多的疫情，對(duì)我們的生活造成了諸多影響。如今疫情仍在反復(fù)，在守護(hù)個(gè)人健康的同時(shí)，我們也渴望將歡樂(lè)化為力量，在這個(gè)不尋常的新年，重拾年味。適逢2021新春季，擁有敏銳嗅覺(jué)的品牌們自然也不會(huì)放過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì)借勢(shì)圈粉年輕用戶(hù)。

最近為推廣其熱門(mén)產(chǎn)品——田園薯片，上好佳聯(lián)合影像美化與社交平臺(tái)美圖秀秀發(fā)起了一場(chǎng)#上好佳薯我有這味#主題活動(dòng)，打造新年虛擬紅包AR體驗(yàn)，召喚新春好運(yùn)福利。同時(shí)，攜手田園薯片代言人王一博，派發(fā)上好佳新年大禮包。一時(shí)間，上好佳#上好佳薯我有這味#活動(dòng)在美圖社區(qū)上便吸引超多愛(ài)分享、愛(ài)創(chuàng)意的年輕人參與創(chuàng)作，以快樂(lè)的自拍與合影向更多人傳遞溫暖與快樂(lè)，帶動(dòng)全民跟拍熱潮，十分火爆。

超強(qiáng)資源助力上好佳田園薯片大曝光，高效引流打造新春氣氛

活動(dòng)期間，通過(guò)美圖秀秀開(kāi)屏、首頁(yè)背景板、熱門(mén)信息流、熱搜話(huà)題等推薦位、強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)流活動(dòng)話(huà)題；AR Banner跳轉(zhuǎn)至上好佳天貓旗艦店商品頁(yè)，最大化曝光品牌并帶動(dòng)電商平臺(tái)的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)，最終實(shí)現(xiàn)超1.2億以上總曝光。

上好佳田園薯片結(jié)合美圖用戶(hù)助推”薯我有這味“主題活動(dòng)

用戶(hù)激勵(lì)是促進(jìn)用戶(hù)參與線(xiàn)上活動(dòng)以及內(nèi)容、刺激流量變現(xiàn)的重要基礎(chǔ)。2月3日-2月20日活動(dòng)期間，美圖秀秀上線(xiàn)“美物試用&大牌寵粉日”派樣合作，利用抽獎(jiǎng)機(jī)制與用戶(hù)建立并提升產(chǎn)品忠誠(chéng)度及喜好度；另外美圖秀秀融合當(dāng)下流行的盲盒玩法設(shè)置“寵粉見(jiàn)面禮”以及 “視頻答題”環(huán)節(jié)設(shè)置用戶(hù)互動(dòng)，提高上好佳品牌田園薯片系列曝光的同時(shí)，激勵(lì)用戶(hù)參與互動(dòng)，使用戶(hù)以趣味性的互動(dòng)方式更加立體深刻地了解上好佳田園薯片產(chǎn)品。截至目前，活動(dòng)參與人數(shù)1000萬(wàn)次以上。

“薯我有這味”主題活動(dòng)傳遞品牌主張，創(chuàng)意形式引發(fā)互動(dòng)熱潮

上好佳與美圖秀秀聯(lián)手，結(jié)合最新的AI影像技術(shù)，上線(xiàn)了上好佳紅包AR互動(dòng)特效自拍玩法，點(diǎn)擊紅包，可隨機(jī)召喚出三款不同的上好佳田園薯片年味：甜辣口味、酷爽香菜口味、番茄口味，而香菜口味作為田園薯片代言人——王一博的專(zhuān)屬定制，令人無(wú)比新奇。個(gè)性化的田園薯片主題AR特效自拍玩法，配合相關(guān)社區(qū)話(huà)題互動(dòng)，基于社交媒體時(shí)代年輕人越發(fā)強(qiáng)烈的分享與傾訴欲望， 引發(fā)自發(fā)式的UGC內(nèi)容創(chuàng)作與社交裂變傳播。截至目前，AR使用量近900萬(wàn)以上。

美拍達(dá)人強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)跟拍熱潮

本次上好佳田園薯片快速在社區(qū)形成“安利種草風(fēng)”，也來(lái)自于美圖秀秀達(dá)人的超高號(hào)召力。敢于嘗新、打破圈層與年輕人對(duì)話(huà)的上好佳，與深諳年輕人注意力與社交偏好的美圖秀秀，可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最大化激發(fā)活動(dòng)熱潮?；谟脩?hù)洞察，美圖秀秀達(dá)人抓住年輕用戶(hù)的痛點(diǎn)，切中他們偏好的內(nèi)容和風(fēng)格。當(dāng)上好佳在美圖發(fā)起#上好佳薯我有這味#活動(dòng)后，美圖秀秀達(dá)人們自發(fā)地將自己與“田園薯片”的花式互動(dòng)視頻上傳到美圖社區(qū)中，引發(fā)粉絲們模仿，開(kāi)啟“跟拍”模式。在美拍達(dá)人高調(diào)的帶動(dòng)下，上好佳活動(dòng)也很快被推向高潮。

粉絲經(jīng)濟(jì)激活跨圈層活力

隨著生活水平的提高，用戶(hù)尤其是年輕用戶(hù)更加注重精神上的滿(mǎn)足。在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代，偶像明星的力量不容小覷。具備良好形象和素質(zhì)品德的明星能夠吸引一大批粉絲群體，在明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，更能激起粉絲對(duì)品牌的信任，幫助品牌與粉絲建立友好關(guān)系，擴(kuò)大品牌傳播效果，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)品牌的多渠道跨圈層傳播，提高了品牌的知名度。

此次#上好佳薯我有這味#活動(dòng)中，上好佳憑借廣泛的國(guó)民度，完美結(jié)合青年優(yōu)質(zhì)偶像王一博的影響力，調(diào)動(dòng)了不同圈層粉絲的積極性，引發(fā)廣大粉絲群體自發(fā)參與活動(dòng)，發(fā)布眾多創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的UGC內(nèi)容，加深了消費(fèi)者與品牌的聯(lián)系，同時(shí)，借助田園薯片代言人王一博努力敢拼、追求完美、認(rèn)真上進(jìn)等正面形象，使得消費(fèi)者移情于上好佳品牌，提升品牌的美譽(yù)度。傳統(tǒng)品牌與優(yōu)質(zhì)偶像的碰撞，極大地激活了跨圈層活力。

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