秋意漸濃，國慶與中秋相逢。作為兩淮海鹽文化的起源地、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“董永傳說”的發(fā)源地，東臺西溪旅游文化景區(qū)以“宋潮明月 西溪團圓”為主題，為八方游客準備了一場融家國情懷、傳統(tǒng)文化與時尚體驗于一體的文旅盛宴。西溪以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為核心IP，通過系統(tǒng)挖掘與創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，走出一條傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的蝶變之路，正以嶄新姿態(tài)邀請八方游客，共赴一場穿越千年的文化之旅。

海春塔苑

(資料圖片)

深挖文化根脈 筑牢非遺傳承之基

東臺是“董永傳說”的起源地。傳說始于西漢，講述山東張七妹避亂至西溪，被董永賣身葬父的孝心感動，結為連理、植桑養(yǎng)蠶的故事。這一感人傳說后來演變?yōu)椤疤煜膳洹保酪惨蚱湫⑿腥脒x“二十四孝”，成為中華孝文化的象征?！蛾滔尽贰都尉肝P志》等古籍均明確記載東臺為其核心發(fā)源地。近年來，學術研究不斷深入，2024年西溪歷史文化研究所的成立，更為傳說傳承注入扎實的學理支撐。

董永傳說

如今，西溪保留著辭郎河、舍子頭、繅絲井等遺址五十余處，傳說與現(xiàn)實在此交織。2006年，“董永傳說”入選首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。占地150畝的董永七仙女文化園，復原董孝賢祠、老槐樹等24處景點，成為展示孝賢文化與傳說魅力的重要窗口。

宋代是東臺鹽文化的高光時刻。這里走出了北宋三相——呂夷簡、晏殊、范仲淹，他們先后來此出任鹽官。晏殊創(chuàng)辦的晏溪書院，留下了“無可奈何花落去，似曾相識燕歸來”的千古名句；而秉持“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”精神的范仲淹，則修筑了恩澤后代的千年古堤——范公堤。

海春軒塔

西溪圍繞“一個國保、兩項國家非遺、三任宰相”的文化資源，持續(xù)提升西溪古城、犁木街、三相閣美術館、東臺發(fā)繡館等載體功能，不斷夯實文化傳承的實體基礎。近年來，西溪設立董永文化研究會和三相文化研究會，系統(tǒng)梳理董永傳說、三相文化史料，開展《西溪史話》征文，編撰《董永傳說?？贰蹲呓吨傺汀?，深入開展“三相文化”研究，大力弘揚范仲淹“先憂后樂”的家國情懷。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化模式 激活非遺時代活力

西溪以“文化+”戰(zhàn)略為引領，從空間營造、業(yè)態(tài)融合、傳播推廣到產(chǎn)業(yè)延伸，全面構建“董永傳說”IP轉(zhuǎn)化新生態(tài)。

在空間提質(zhì)方面，董永七仙女文化園新增互動體驗區(qū)與萌寵樂園，草市街、漢潮街等特色街區(qū)共同構建出完整的文旅消費動線。《西溪講堂》已邀請王立群、紀連海等文化名家開講120余場，實現(xiàn)線上線下雙軌傳播。景區(qū)積極推動5A創(chuàng)建，實施八字橋風貌區(qū)改造等項目，貫通鄉(xiāng)村文旅廊道，升級西溪植物園生態(tài)空間，全面提升游覽品質(zhì)。

《范仲淹》情景劇

在文化傳承方面，西溪在晏溪書院開設“董永傳說”“三相文化”專題講座，用心打造《范仲淹》情境劇，開展文化講座、經(jīng)典誦讀和主題實踐等活動，持續(xù)擦亮“三相文化”名片。推進“非遺進校園”，將范仲淹的憂樂精神、家國情懷與孝賢主題與兒童劇結合展演，讓學生在觀劇中感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化熏陶，涵養(yǎng)家國情懷。

在傳播與體驗上，景區(qū)不僅舉辦“西溪史話”征文等活動，邀請權威專家為海春軒塔、通圣橋等歷史遺跡制定科學保護方案。還借助AR/VR技術打造沉浸式游覽項目，增設非遺工坊、手作體驗區(qū)等互動項目，讓靜態(tài)文化“活”起來。通過“非遺+項目+IP”模式，景區(qū)收錄2項國家級和41項省市級非遺項目，開發(fā)發(fā)繡、海鹽制作、陳皮酒釀造等主題研學產(chǎn)品45個，每年接待近百批研學團隊，其中62%為青少年。傳播策略上，融合“影視+節(jié)慶+賽事+新媒體”多元路徑，持續(xù)擴大IP影響力。打造“仙緣演藝+非遺市集”等品牌活動；創(chuàng)作主題短視頻，舉辦天仙緣電影展、書畫名家邀請展。2025年，景區(qū)承辦了“我們的節(jié)日·七夕”全國主場活動，讓更多人知曉“董永傳說”的動人故事，“來西溪過七夕”成為西溪的品牌活動，進一步提升品牌能級。

《天仙緣》實景演出

演藝與文創(chuàng)成果顯著,大型實景演出《天仙緣》與沉浸式演出《尋仙緣》累計演出近千場，觀眾超百萬，2023年《天仙緣》入選全國旅游演藝精品名錄；“董哥哥”“仙仙妹”IP形象深入人心，衍生文創(chuàng)產(chǎn)品百余款，“非遺+”文創(chuàng)系列年銷售額突破百萬元，實現(xiàn)文化效益與市場價值的雙贏。

雙節(jié)盛宴啟幕 宋潮雅韻共團圓

國慶與中秋雙節(jié)期間，西溪圍繞“宋潮明月 西溪團圓”主題，推出系列精彩活動。

晨間太極表演詮釋東方美學，日間有少兒詩詞朗誦、舞蹈演出暖場，“宋潮匠心市集”匯聚非遺好物，皮影戲、月餅手工坊等互動項目趣味盎然。投壺、蹴鞠等古趣游戲帶人沉浸式體驗宋風雅韻，炸糙米、敲砸糖等民俗體驗喚起溫馨記憶。夜晚民謠Live音樂會則為景區(qū)增添浪漫氛圍。

泰山大道夜景

逅海廣場舞臺輪番上演文藝匯演，夜幕下則有愛國主題與團圓主題電影展映。天幕街與逅海街區(qū)的兒童繪畫展，一幅幅充滿童趣的畫作，以稚嫩筆觸描繪出心中的“家國團圓”，讓你從純真視角重拾節(jié)日的美好與感動。

晏溪書院內(nèi)，每日一場主題講座帶你探索生活美學。國風太極康養(yǎng)之道、秋季中醫(yī)養(yǎng)生秘籍、月下雅集的詩詞共讀，讓你在知識與雅趣中享受慢時光。值得一提的是，三相閣美術館的“幾度春秋——喻慧工筆畫的繁華與冷峻”展覽于9月28日正式開展，為雙節(jié)之旅增添文藝氣息。此外，天仙夢幻巡游帶你漫步仙境，非遺民俗表演展現(xiàn)傳統(tǒng)魅力，美人魚表演帶來海底浪漫，全國首批旅游演藝精品名錄《天仙緣》實景演出生動演繹國家非遺“董永傳說”的浪漫故事……… 全天候的常態(tài)化演藝，讓每一刻都充滿驚喜。

非遺市集

當夜幕漸深，董永七仙女文化園的無人機秀震撼登場，與明月、古建相映成趣，將為你帶來一場視覺盛宴。城墻廣場的大國旗、塔苑大草坪的“巨型月亮”、沿街的國旗與宮燈…… 隨處可見的打卡點，讓你隨手拍出氛圍感大片，定格雙節(jié)美好瞬間。

這個雙節(jié)，不必遠行。走進東臺西溪，您將邂逅一場融合古今、兼具雅趣與歡慶的節(jié)日盛宴，親身體驗千年非遺在創(chuàng)新發(fā)展中迸發(fā)的蓬勃生機，收獲一段關于文化、團圓與幸福的難忘記憶。　　孔小芳

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